LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS EN LA COMPETENCIA ELECTORAL

2010-07-14T21:48:00.001-07:00

La Justicia Electoral ha fijado las grandes fechas que marcarán la vida política del país en el trascurso del año. Frente a una multitud de movimientos dentro mismo de los partidos políticos, quienes pretendan destacarse en las futuras elecciones deberán valerse de astucia, y esto dentro de sus propias formaciones partidarias.

Hoy en día, en el mundo entero, especialistas en marketing político y comunicación política desempeñan un rol creciente ante quienes buscan alcanzar el poder. La influencia de estos se observa a través de los consejos que dichos especialistas proporcionan en cuanto a la imagen que los políticos deben vehicular para seducir a la opinión pública y a los periodistas; su rol es cada vez más objetado por algunos ya que según estos desvirtúan la política, privilegiando la forma al fondo del discurso.

No hay duda de que estos comicios serán, para todas las formaciones políticas, una primera prueba de fuego tras las elecciones presidenciales del 2008, encuentro electoral en el cual pudimos darnos cuenta de que algunas intervenciones mediáticas por parte de ciertos políticos eran dignas de la comedia del arte y que se caracterizaban más bien por ataques personales y que, empleando una metáfora del mundo del boxeo, se dirigían por debajo de la cintura. En la competencia de este año será interesante ver como a través de varias fuerzas, influencias y presiones los medios pueden alterar el área de la política y el comportamiento de los diversos actores de la vida política, que son los políticos, los periodistas y la opinión pública.

Desde ya podemos darnos cuenta de que los medios modifican el área de la política a través de una personalización del poder (ingresamos cada vez más en la intimidad del político); de la función que poseen para establecer la agenda del día (definen cual es el punto fuerte de la vida política y encaminan al ciudadano a intervenir sobre lo que seleccionaron como importante); del desplazamiento del lugar de la política que efectúan (toda una serie de hechos son conocidos solo a través de los medios); de la adaptación progresiva del discurso político a la ley mediática (el discurso de los hombres políticos, para adaptarse al de los medios debe convertirse en espectáculo); del refuerzo de las convicciones y opiniones pre-existentes de quienes los miran, leen o escuchan (la influencia de los medios es más grande en situaciones en las cuales los factores ideológicos tienen menos influencia).

Los medios también modifican el comportamiento del político a través de: una personalización de sus intervenciones (tratará de romper con la imagen clásica del político, es decir que el objetivo será humanizar su imagen a fin de destacarse respecto a sus opositores); una teatralización de sus intervenciones (para existir mediáticamente el político debe aceptar las reglas del juego y transformase en actor); un cambio de su retórica (la retórica de los hombres políticos es la de la emoción, del directo, la de la experiencia y la del testimonio, se trata de emocionar instantáneamente y hacer un evento);un recurso cada vez mayor a los estudios de sondeo (los hombres políticos están convencidos de que una buena prestación mediática puede influenciar su cota de popularidad, necesitan controlar los resultados de los estudios de sondeo para legitimar su estatus).

Finalmente, los medios modifican el comportamiento del periodista a través de: la mercantilización de la información (la información debe ser rentable, debe gustar a la opinión); la búsqueda del golpe mediático (para retener la atención de la opinión el periodista puede estar tentado a publicar informaciones sensacionalistas).

Como lo vimos, la influencia de los medios en la competencia electoral no es nula, se establecen relaciones entre los diversos actores que interactúan. Con la multitud de movimientos que se lanzarán en la carrera electoral que culminará en noviembre próximo podemos pensar que para destacarse los diversos postulantes al poder armarán complejas estrategias de comunicación a fin de sobresalir con respecto a sus opositores. Será interesante ver si se produce una ruptura en la manera de hacer la política con respecto al pasado.

CPP IVAN EVREINOFF

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